Marktgroei: Wat Is de Waarde van de CBD-markt?

Een analyse van de groei van de CBD-markt.

In 2018 had de wereldwijde CBD-markt een geschatte waarde van $4,6 miljard^[1]. Naar verwachting is dat cijfer dit jaar verdubbeld. Deze opwaartse trend heeft bedrijven, recreatieve en therapeutische gebruikers bewezen dat CBD veel meer is dan een modeverschijnsel. Steeds meer grote merken en kleinschalige CBD-fabrikanten hebben tijd, energie en denkwerk in hun assortiment gestoken.

Op het moment van schrijven gebruikt 33% van de Amerikanen^[2] weleens CBD en de cijfers in Europa, zoals in Groot-Brittannië^[3], zijn niet heel anders. Niets wijst erop dat de snelle groei van de CBD-markt ten einde loopt; in tegendeel, de groei neemt nog steeds enorm toe.

Waarom Is CBD Zo Populair?

In 2019 googleden mensen vaker "CBD" dan "Beyoncé" of "Kim Kardashian"^[4]. Maar waarom is het eigenlijk zo populair?

In het merendeel van Europa is industriële hennep legaal — zolang het gehalte THC verwaarloosbaar is. Beginnende CBD-bedrijven hebben dan ook eenvoudig toegang tot deze plant.

Amerikanen hebben dankzij de Farm Bill vrije toegang tot de cannabinoïde. Met dit wetsvoorstel — aangenomen in 2018 — werd industriële hennep in alle vijftig staten gelegaliseerd.

Deze legalisering zorgde voor een grote toename van legale CBD-producten, die allemaal enorm in trek zijn. Grote, bekende winkelketens, zoals Walgreens in de VS en Holland & Barrett in Nederland — hebben hierop ingespeeld en produceren inmiddels hun eigen CBD-producten.

Vanuit het oogpunt van de klant, heeft CBD heel veel voordelen. Het is momenteel niet alleen op meer plaatsen verkrijgbaar dan ooit tevoren, maar het lichaam verdraagt CBD ook goed. Bovendien is er volgens de Wereldgezondheidsorganisatie^[5] geen kans op misbruik. Daardoor kunnen klanten met een gerust hart profiteren van deze verzachtende non-psychotrope cannabinoïde.

Doordat de verkrijgbare CBD-producten zo divers zijn, kan iedereen bovendien wel iets van zijn gading vinden — van CBD-olie tot huidproducten en wiettoppen boordevol CBD.

Welke Mensen Gebruiken CBD-producten?

In de afgelopen jaren zijn steeds meer mensen uit allerlei leeftijdsgroepen CBD-producten gaan gebruiken.

Millennials en andere jongvolwassenen praten het meest over het feit dat ze CBD gebruiken. Maar dat is puur gebaseerd op social media. Er zijn ook veel mensen van in de veertig, vijftig en ouder die CBD gebruiken! Maar zij delen dat niet zo gauw via Twitter, dus we weten niet precies hoeveel van hen CBD gebruiken.

Echter, hoe bekender de CBD-producten en de informatie daarover, hoe meer mensen van allerlei leeftijden aangeven dat ze het gebruiken. Zelfs huisdieren kunnen profiteren van CBD, waardoor huisdier specifieke producten ook erg populair zijn.

Waar Kun Je CBD-producten Kopen?

Voordat de Farm Bill in Amerika werd aangenomen, kochten de meeste mensen, ook in Nederland, hun CBD-producten online. Tegenwoordig kun je CBD echter bijna in elke drogisterij en gezondheidswinkel kopen.

Dankzij grote winkelketens, goed voor^[6] 57% van de omzet in Amerika, in vergelijking met 22% online, is het eenvoudiger dan ooit om CBD-producten te kopen.

Je kunt ook CBD kopen in biologische winkels, apotheken en zelfs in dierenwinkels (voor je hond of kat natuurlijk). De betrouwbaarste verkopers zijn vaak degenen die veel ervaring hebben met de CBD-sector en/of de hennepzaadjes tot en met het eindproduct grondig laten testen.

De Bestverkochte CBD-producten

Naarmate de technologie zich verder ontwikkelt, kunnen we op steeds meer manieren profiteren van CBD. We zijn niet meer alleen aangewezen op de toppen van hennep. Of je nu interesse hebt in olie, tincturen of edibles met CBD, je kunt uit honderden producten kiezen. Je kunt zelfs sap, frisdrank en bier met CBD kopen!

We nemen hieronder een kijkje in elke categorie.

• Onder de Tong

CBD-producten die je onder de tong moet innemen (sublinguaal), zijn onder andere concentraten, tincturen en sprays. Met deze consumptiemethode is de biologische beschikbaarheid hoger dan als je deze producten gewoon zou doorslikken. Dit betekent dat de bloedbaan meer CBD kan opnemen.

Ooit was dit de belangrijkste consumptiemethode van CBD. Het is nog steeds een populaire methode, maar doordat er steeds meer andere producten op de markt zijn gekomen, is de aandacht ook wat verschoven. Er zijn echter nog steeds uitstekende sublinguale producten verkrijgbaar.

• Orale Inname

Dit is tegenwoordig een van de gebruikelijkste consumptiemethodes. Er zijn dan ook talloze capsules en edibles waarmee je oraal CBD kunt consumeren. In capsules zitten soms stofjes die de biologische beschikbaarheid van de CBD verbeteren, maar met edibles bereik je dit op een natuurlijkere wijze.

Als een cannabinoïde, zoals CBD, in ons spijsverteringsstelsel namelijk in aanraking komt met vetmoleculen, dan bindt de stof daaraan en neemt het lichaam de stof beter op. Daardoor is een edible effectiever dan een even grote dosis oraal geconsumeerde capsules.

Edibles hebben niet de hoogste biologische beschikbaarheid, maar ze zijn wel degelijk effectief en hun effect is lang merkbaar. Bovendien verkopen ze goed, omdat ze er in veel heerlijke smaken zijn.

Willie Nelson^[7] heeft zelfs koffiebonen met CBD ontwikkeld!

• Inhaleren

Net zoals THC, kun je CBD ook vapen, roken of dabben. Roken en dabben zijn klassieke consumptiemethodes voor wietproducten. Je kunt dan ook altijd wel CBD-rijke toppen en wax vinden.

Omdat ook vapen steeds populairder wordt, zijn er tevens steeds meer vape-producten met CBD verkrijgbaar. Niet alleen zijn de biologische beschikbaarheid en effectiviteit hiervan hoog, de effecten zijn ook snel merkbaar. Bovendien past er altijd wel een vape in je zak of tas.

Het inhaleren van CBD-damp brengt echter dezelfde risico’s met zich mee als gewoon vapen en roken. Daarom kiezen veel mensen liever voor een andere methode.

• Huidproducten

Tot de huidproducten rekenen we van alles, van balsems, pleisters en lotions tot cosmetica en crèmes. Deze zijn zodanig ontwikkeld dat ze verzachting geven bij bijvoorbeeld roodheid en een gevoelige huid.

De CBD kan niet doordringen tot de bloedbaan, maar beïnvloedt de huid plaatselijk.

Vanwege de veelzijdigheid van CBD, zullen er de komende jaren vast nog meer huidproducten met deze stof op de markt komen.

Wat Is de Waarde van de CBD-markt?

Gezien het tempo en de wereldwijde aard van de industrie is het lastig te bepalen wat de exacte waarde is van de CBD-markt op een bepaald moment. Grandview Research stelt echter dat de consumentenmarkt voor CBD in 2020 $9,42 miljard^[8] waard is. We kunnen ook naar kleinere nichemarkten van bepaalde landen kijken voor specifiekere getallen, maar zelfs die zijn dynamisch en lastig vast te stellen.

Nemen we Groot-Brittannië als voorbeeld; hier besteedde men in de eerste helft van 2020 meer geld aan CBD, waardoor deskundigen ervan uitgaan dat de winst voor het hele jaar oploopt tot wel £450m pond^[9] — een groei van 50% ten opzichte van 2019. Waarschijnlijk is deze enorme toename mede gevoed door COVID-19, wat laat zien hoe snel uitgaven kunnen veranderen.

Ondanks deze enorme toename zal Duitsland in 2023^[10] naar verwachting Groot-Brittannië voorbijstreven op het gebied van CBD-verkopen. Andere Europese landen, zoals Zwitserland, zijn ook enthousiast over CBD en ook daar zal de omzet naar verwachting stijgen.

In de VS groeide de reeds gevestigde CBD-industrie tussen 2019 en 2020 met 14%^[11]. De verwachting is dat in de nabije toekomst de groei gestaag, maar niet enorm, zal toenemen.

Grote Bijdragen aan de Markt

Omdat CBD ontzettend veelzijdig is, verwerken steeds meer bedrijven het in allerlei gewone, alledaagse producten. Het zit bijvoorbeeld in koffie, mineraalwater, gezichtsscrubs en zonnebrandproducten; hoe verder in de tijd, hoe gewoner dit zal zijn.

Een van de industrieën die het meest van de CBD-gekte profiteren, is die van de huidverzorging en cosmetica. Er zijn al producten als gezichtsmaskers, bruisballen, lotions en serums met CBD en dat is nog maar het topje van de ijsberg. Er zijn ontzettend veel verschillende schoonheidsmiddelen en er is nog veel ruimte voor innovatie. Je kunt er dan ook van uitgaan dat er steeds meer hennepproducten in de schappen zullen verschijnen.

Naast het verbeteren van het uiterlijk en het geven van een coole draai aan het leven van alledag, is de toevoeging van CBD aan diverse producten duidelijk de volgende marketingtrend. Maar het nieuwe van bepaalde producten gaat er na een tijdje toch af en consumenten zullen dan waarschijnlijk minder gaan uitgeven aan dergelijke producten.

Verwachte Groei van de CBD-markt in de Komende Vijf Jaar

Als we dit alles in overweging nemen, dan lijkt het erop dat de CBD-markt alleen maar verder zal groeien. Investeringsbank Cowen & Co. voorspelt dat de CBD-markt in 2025 zo’n $16 miljard waard zal zijn^[12]. Bovendien zal de markt voor drankjes met CBD tussen nu en 2023 volgens de Brightfield Group^[13] een rendement hebben van 63%.

Noord-Amerika is tot nu toe de belangrijkste speler, maar de komende jaren zullen we waarschijnlijk ook groei zien in Europa en Zuid-Amerika — met name waar de wetgeving rondom wiet en hennep progressief is. Over het algemeen ziet de toekomst van de CBD-markt er rooskleurig en opwindend uit. Er wordt daarbij steeds meer onderzoek gedaan, dus wie weet wat de toekomst ons nog brengt!